高诚研究院：艺术IP授权引领新消费新常态2019-09-25

出品：高诚研究院

监制：章晓慧

撰稿：程怀丽

设计：左文文

“互联网+文化艺术+产业”将金融资本与文化资本紧密结合，是一项造福民生、国家的工程。它既能盘活文化艺术资产，同时又能破解中国经济当前面临的低迷困境，助推中国经济复苏、文化复兴。中华五千年传承下来的艺术大师们，一旦通过文化产权交易平台进行价值发现和确认，是中华文化艺术复兴的重要力量，对“互联网+”时代的我国经济的推动，具有重大经济意义，有助于破解中国经济低迷的困境，带动中国传统产业走出困境。

经研究表明，现今中国进入新消费新常态，四个关键点至关重要：

1、经济稳健增长：作为世界第二大经济体，中国预计2018GDP增长率为6.7%，接下两年经济有望平稳增长。

2、中产阶级爆发式增长：在2025年，中产阶级将会占中国人口总数超过一半。城市化和城市可支配收入继续快速增长，占GDP比重也将增大。

3、消费态度从量变到质变：从满足日常需求及保障的购物转向品质型消费。

4、年轻消费群体的涌现：80后、90后加上00后共占中国人口40%。与老一代相比，80后、90、00后更愿意花钱来提升生活品质、享受生活。

除此之外，中国消费已经从量变到质变，从满足日常需求及保障的购物，转向品质型消费，这就为艺术消费奠定了足够的消费基础。如下数据说明城镇居民人均现金消费支出构成。

（数据源：国家统计局。基本消费-食品、衣着;保障消费-居住、医疗;提升、品质消费-生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐）

万物互联结合艺术IP已然是大势所趋。高诚创科已经运用品牌跨界营销手段，在市场边界不断消除内容、媒介、技术、终端的壁垒。高诚创科将跨界的创意合作、艺术家的IP运作、艺术家的文创衍生三方面进行无缝链接。

跨界：IP创作阶段

艺术IP大融合的时代，内容才是王道。跨界营销的关键是创新，而创新最直观、最有效的体现就是内容。当品牌联手艺术IP，只是内容整合营销的起点。比如亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。这也是高诚品牌跨界艺术IP，通过内容来创造所有可能机会，让品牌与消费者发生关系。

艺术家马晓晖

高诚创科与著名艺术家马晓晖合作，开发出一系列的艺术衍生品，结合品牌与IP的特性来打造内容，更精准、更有效、更深入地与市场做沟通。陶瓷是中国文化的代表，二胡亦是，二者结合的陶瓷二胡，将成为最典型的中国乐器……在高诚的精湛陶瓷工艺与高端文化创意定制模式下，集演奏性和艺术性于一体的陶瓷二胡，历经千锤百炼的工艺试验，十二生肖陶瓷二胡终于在2014年底得以面世。

市场价值：20万/把

十二生肖瓷音二胡

颠覆：艺术IP二次创生阶段

爆款需要和渠道相互成就。优秀的艺术家自带流量，与商业产品相结合便可打造具有商业价值的爆款，渠道打通用户，内容留住用户，在这种良性的结合中，活动前中后期的内容才有机会被用户和大众完整体验到，才有机会获得认同，并从海量的市场竞争中脱颖而出。

十二生肖瓷木座椅

高诚创科在成功开发瓷音二胡之后，又成功研发出了十二生肖瓷木椅。中国传统乐器、百年树木与千年瓷艺相结合，深刻体现出华夏民族浑厚的文化内涵。乐是修身养性的空灵，瓷是烈火后的重生，木是浸润多年的沉淀，有技艺更有灵魂的碰撞。 

十二生肖瓷木座椅

突破：让品牌价值最大化

打造“可持续性IP”，才能让品牌价值最大化。品牌建设具有长期性。一个艺术家IP的属性不被局限在外部和现象上，更应注重其内在特有的深度情怀内涵，可持续的内容输出，可使IP具有内涵属性，这也是高诚研究院经过多年潜心经营所达到的效果。

高诚创意科技集团，高以定格，诚以载德，传承数千年华夏匠心，以创意，探寻无限可能，以文化为魂，以设计为体，让传统活在当下，让文化复兴再生。